Adidas تتطلع للنمو وسط تحديات Nike
تستعد شركة Adidas AG (OTC:ADDYY) للاستفادة من الفرصة السوقية التي تركتها منافستها نايك إنك (NYSE:NKE)، التي تواجه تحديات مستمرة. وقد شهدت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة ارتفاعاً في الطلب على أحذية Samba وGazelle الرياضية، مما ساهم في زيادة كبيرة في المبيعات خلال العام الماضي.
من المتوقع أن تعلن Adidas عن زيادة بنسبة 10% في إيرادات الربع الثالث لتصل إلى 6.4 مليار يورو، بعد تعديلها وفقاً لتقلبات العملة، وذلك عندما تعلن عن أرباحها في 29 أكتوبر.
على الرغم من نجاح خطوط Samba وGazelle، يحذر خبراء الصناعة من أن شعبية هذه “الأحذية الرائجة” قد لا تستمر لفترة أطول. وتشير المحللة أنيشا شيرمان من Bernstein إلى أن المستهلكين المواكبين للموضة قد اشتروا هذه الموديلات على الأرجح، وقد تركز Adidas الآن على جذب ما تبقى من السوق من خلال طرح إصدارات بأسعار أقل لجذب المشترين الواعين بالتكلفة.
وفي استراتيجية للحفاظ على اهتمام المتسوقين الباحثين عن التفرد، تواصل Adidas إصدار ألوان ومواد جديدة لموديلات Samba وGazelle وSpezial. وقد أرضى هذا النهج تجار التجزئة من الطرف الثالث مثل JD Sports (NASDAQ:JD)، حيث أكد الرئيس التنفيذي لشركة Adidas بيورن غولدن على قوة الطلب خلال نتائج النصف الأول للشركة في 31 يوليو 2022.
يقترح مات باول، المستشار الأول في BCE Consulting (NYSE:BCE)، أن تنظر Adidas في تعديل إصدار هذه الموديلات الشعبية للحفاظ على استمراريتها في السوق. كما تنوع العلامة التجارية تركيزها على خطوط أحذية أخرى، بما في ذلك أحذية Campus وSL72، وموديل جديد تم عرضه لأول مرة في عرض ستيلا مكارتني خلال أسبوع الموضة في باريس، والذي يستوحي تصميمه من سباقات السيارات.
وقد تراجع اعتماد Adidas على الإيرادات من أحذية Yeezy، التي صممها كانيي ويست، حيث انخفض الطلب على المنتج، مما أدى إلى تقديم خصومات تصل إلى 70% لأعضاء نادي الأحذية الرياضية في أغسطس.
تبرز فرصة نمو الشركة بشكل خاص في السوق الأمريكية، حيث كانت نايك إنك مهيمنة تقليدياً. يأتي هذا في وقت سحبت فيه نايك إنك توجيهاتها السنوية وأشارت إلى موسم عطلات ضعيف محتمل تحت قيادة جديدة. في المقابل، كانت Adidas تكتسب حصة سوقية في أوروبا، متفوقة على نايك إنك، وفقاً لبيانات مبيعات Consumer Edge المباشرة للمستهلك.
تتوقع شيرمان أن تواصل Adidas اكتساب حصة سوقية خلال العام المقبل، بينما تعمل نايك إنك على تجديد أدائها. ومع ذلك، تشير أيضاً إلى أن الديناميكية يمكن أن تتغير إذا قدمت نايك إنك حذاءً جديداً للحياة اليومية في الربيع يكتسب شعبية بحلول صيف 2024.
